ساده و کوتاه
پیام باید موجز باشد. اگر نتوانید پیامتان را در کمتر از یک دقیقه به شیوه‌ای تأثیرگذار منتقل کنید به احتمال زیاد توجه مخاطب را از دست می‌دهید. پیام باید مرتبط با مخاطب و فوراً قابل درک باشد. همچنین باید به آسانی در خاطر بماند و قابل تکرار باشد.
مثال:
«ما ایرانی می‌خواهیم که در آن همه از حق آزادی بیان برخوردار باشند.»
صادق و معتبر
پیام باید واقعی و باورپذیر باشد. هرچند ممکن است به آن جنبه‌های احساسی هم بدهید یا حتی بر برخی حقایق بیشتر از دیگران تأکید کنید ولی هرگز نباید دروغ بگویید یا حقیقت را تحریف کنید. پیام باید با آن چه واقعاً رخ داده تطابق داشته باشد. اگر نسبت به واقعیت موضوع اشراف کامل ندارید باید از همان ابتدا به آن اشاره کرده یا اصلاً در مورد آن اظهار نظر نکنید.
مثال:
«دستگیری اخیر تعداد زیادی از روزنامه‌نگاران نشانگر آن است که نظام قصد دارد قبل از انتخابات پیش رو آزادی بیان را سرکوب کند.»
مربوط به مردم باشد
آیا پیامتان مربوط به زندگی روزمره و دغدغه‌های مردم است؟ آیا با تجربه شخصیشان انطباق دارد؟ آیا نظرتان تأثیر مثبتی در زندگیشان می‌گذارد؟ آیا برایشان مفید است؟ آیا پیامتان با واقعیات و درک مخاطبتان هم‌خوان است؟ مردم به طور غریزی چیزی که به نفعشان نباشد را قبول نمی‌کنند.
مثال:
«قیمت پایه اقلام اساسی برای خانوارهای با درآمد متوسط بسیار بالاست.»