رسانه‌ها با بهره‌گیری از انتشار، پخش برنامه، اینترنت و دیگر خروجی‌ها، ابزار ضروری برای گسترش پیام هستند.
جلب نظر و توجه رسانه‌ها نیازمند راهبردهایی است که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
- به روایت و داستان خود ارزش خبری بدهید: چرا موضوع ما مهم است؟ چه کسانی تحت تاثیر قرار گرفته‌اند و چگونه؟ چرا موضوع در این زمان اهمیت پیدا کرده؟ آیا اطلاعات جدیدی وجود دارد؟ آیا این موضوع به رویداد بزرگ‌تری که در خبرها آمده گره خورده است؟ آیا به تازگی تصمیمی گرفته شده یا در حال گرفته شدن است؟
- شرایط پوشش روایت و خبر را آسان کنید: به خبرنگاران اطلاعات مورد نیازشان را بدهید و شرایط دسترسی به کسانی که می‌خواهند با ایشان مصاحبه کنند را فراهم کنید.
- با خبرنگاران رابطه همکاری ایجاد کنید: چه کسی خبر را پوشش می‌دهد؟ گاهی با او تماس بگیرید، حتی اگر نمی‌خواهید اطلاعات یا خبری به او بدهید.